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A "Teoria da bala mágica", ou "Teoria da agulha hipodérmica", sustenta que as transmissões da mídia manipulam diretamente as opiniões e ações dos receptores. A informação é "disparada" ou "injetada" diretamente para o espectador, orientando suas ações.
Origens
A teoria surgiu em meados dos anos 30, quando os pesquisadores estavam examinando a divulgação da Primeira Guerra Mundial e o uso dos meios de comunicação de massa pela Alemanha nazista.
Conceitos-chave
A tese central da "Teoria da bala mágica" é que as pessoas não podem escapar ou resistir às mensagens da mídia, permanecendo passivas e aceitando, ao invés de investigar as informações apresentadas pela mídia.
Evidência
A transmissão de rádio da peça de ficção científica "1938 War of the Worlds" (em tradução livre, Guerra Mundial de 1938), apresentada como um noticiário, causou histeria em massa, convencendo toda a população dos Estados Unidos que uma invasão alienígena havia ocorrido.
Críticas
Como os estudos da mídia se tornaram mais complexos, as pesquisas começaram a acreditar que o comportamento humano relacionado aos meios de comunicação era mais complexo do que a aceitação passiva. Estudos, como os de uma das eleições de 1940nos Estados Unidos, mostraram que as pessoas muitas vezes resistiam às influências da propaganda da mídia e faziam escolhas contraditórias.
Legado
Embora a "Teoria da bala mágica" não seja mais considerada válida, era uma sustentação na teoria da mídia e contribuiu para o desenvolvimento de ideias mais complexas.
